Я взрослый мужчина, и последний раз я плакал над видеоигрой: Red Dead Redemption II. Главный герой Артур, которого во время карантина я сопровождал по прериям Запада, штурмуя поезда, грабя банки и ища смысл жизни, опускается на станционную скамейку, смотрит на закат блестящими глазами, его лицо изъедено туберкулезом. И он признается монахине, ожидающей поезда: «Я умираю, сестра. И правда в том, что я боюсь». Около двух тысяч человек приложили усилия, чтобы заставить меня плакать: сценаристы, креативные режиссеры, графические дизайнеры, музыканты. Инсайдеры рынка, оборот которого в 2020 году достигнет 160 млрд. долл.
Видеоигры — самый популярный культурный продукт нашего тысячелетия
Сюжеты, столь сложные и изощренные, как у Артура, помогли видеоиграм стать самым популярным культурным продуктом тысячелетия. Они становятся все более захватывающими и интерактивными. Они предназначены для игры в режиме онлайн, с людьми, находящимися на другом конце света, и персонажами, богатыми психологическими нюансами. Именно поэтому увеличился средний возраст пользователей, достигнув 34 лет.
А классические платформы стали чем-то большим: живым не-местом, где пересекаются все аспекты социальной, экономической, политической жизни. Возьмем, к примеру, Animal Crossing: New Horizons — новую главу «симулятора жизни» от Nintendo. Каждый день миллионы людей входят в игру, создают своего персонажа, который только что переехал на остров, и начинают строить свою виртуальную жизнь. Они обставляют свои дома, принимают ванну, встречаются с другими людьми (точнее, аватарами других людей). В этой игре нет того соперничества и адреналина, которые характерны для шутеров, однако она является одной из самых продаваемых игр.
«Это политическая гипотеза о том, как мог бы работать альтернативный мир, где нет такого понятия, как неудача», — пояснил дизайнер игры Ян Богост. Есть даже те, кто отпраздновал свадьбу во время карантина, выдав замуж своих аватаров. Активисты в Гонконге вывесили флаги со своими лозунгами за освобождение от Китая. А теперь из США «въехали» Александрия Окасио-Кортез, создавшая свой собственный остров, и Джо Байден: кандидат от демократов в Белый дом создал серию предвыборных плакатов, которые пользователи могут скачать и разместить в своем виртуальном саду, чтобы они были видны другим аватарам. Незамысловатый маркетинг? Нет, это способ оказаться среди потенциальных избирателей.
В видеоиграх проводятся концерты, футбольные матчи и политические дебаты
В конце концов, президент США Дональд Трамп уже выходил на Twitch для трансляции своих митингов. Изначально на платформе проводились только прямые трансляции игровых сессий видеогеймеров: один играл, тысячи наблюдали за происходящим на его экране. Затем компания Amazon купила ее за 1 млрд долларов, чтобы сделать из нее нечто большее — мировую платформу для стриминга.
Гигантский интерактивный телевизор, где можно поговорить о видеоиграх не хуже, чем о политике, о мотоциклах не хуже, чем о кулинарных рецептах. Здесь можно посмотреть выступление диджея Стива Аоки с Ибицы, послушать новые подкасты, пройти курсы по программированию или вместе с другими болельщиками прокомментировать футбольные матчи английской Премьер-лиги. Оборот в 2019 году: 1,5 млрд долл. Рост в 2020 году: +101%. Среднее время пребывания: 95 минут на одного пользователя.
Цифры платформы Twitch поражают воображение. Выручка в 2019 году: 1,5 млрд долл. Рост в 2020 году: +101%. Среднее время пребывания: 95 минут на одного пользователя
Видеоигры позволяют вести диалог с поколением Z
Эта впечатляющая цифра контрастирует с классическими утверждениями о низкой продолжительности внимания поколения Z, т.е. 18-24-летних, и щекочет аппетиты крупных брендов, охотящихся за молодой аудиторией. «Вам нужно попасть в аудиторию, которая не смотрит телевизор, мало читает и, возможно, имеет на компьютере adblock — программу, блокирующую рекламу», — говорит Стефано Сильвестри, директор портала Eurogamer.it и руководитель отдела эспорта Gazzetta dello Sport. Что вы делаете? Вы идете туда, где находятся эти ребята: на платформы для видеоигр». Некоторые международные бренды, например Red Bull, непосредственно организуют киберспортивные турниры. Другие, например Spotify или Toyota, инициируют долгосрочное спонсорство соревнований. Другие, например Armani Jeans, спонсируют форму команд видеогеймеров.
Пожалуй, самой многообещающей и амбициозной платформой является Fortnite. Зародившись как онлайн-игра, в которой 100 человек, соединенных со всего мира, слетаются на остров и должны сражаться друг с другом до тех пор, пока не останется только один, она стала проводить и другие виды мероприятий. Здесь рэпер Трэвис Скотт провел концерт, в котором приняли участие 12 миллионов виртуальных участников. Здесь Кристофер Нолан представил трейлер к своему новому фильму «Тенет». «Мы стремимся к тому, чтобы стать метавселенной», — отмечает Сильвестри. «Параллельная вселенная, в которой у каждого человека есть свой аватар. С его помощью он знакомится с другими людьми, потребляет культурные продукты, делится опытом, покупает товары, которые затем попадают к нему домой». И да, он даже может встретить аватар будущего самого могущественного человека в мире».
