Феррагнец — сериал
Невозможно не следить за сериалом «Феррагнес». Я начинаю писать эту статью, зная, что когда вы будете ее читать, она, скорее всего, покажется вам древней историей: 9 декабря на Amazon Prime Video стартует сериал The Ferragnez, и в течение восьми 30-минутных эпизодов (плюс несколько неотразимых ауттейков) мы будем удивляться тому, как Кьяра и Федес — а также Валентина, Франческа или Марина, ведь королевским семьям не нужны фамилии — умудряются непрерывно развлекать нас в социальных сетях и при этом сохранять достаточно материала для сериала (некоторые фотографии вы можете увидеть в галерее).
Как началась история между Кьярой и Федесом
Кьяра Феррагни и Федез сошлись в 2016 г.: он написал о ней летнюю фразу, она спела ее в клипе, он вновь запустил: «Кьяра, давай поцелуемся». Они понравились друг другу, и тут же доброжелатели заволновались, отметив, что «есть много сомнений в искренности, учитывая, что в эти самые дни Федез снова начинает участвовать в X Factor, а Кьяра запускает свой сайт электронной коммерции».
Никто так мало не понимает в маркетинге, как те, кто считает все маркетингом. Для создания империи, как и для любви, нужен прочный фундамент: Кьяра Феррагни уже была «кейсом» в Гарвардском университете за то, что установила правила игры с агентами влияния; Федез был местным вундеркиндом (и в первых интервью он уже цитировал Микелу Мурджиа). Вместе они заставили себя желать будущего, а не анонимности. И поскольку для создания знаменитой пары недостаточно поставить рядом двух известных парней, они посвятили себя скрупулезному управлению своей публичной жизнью.
Какое отношение Шопенгауэр имеет к Феррагнесу
Потерпите, если я буду говорить о Шопенгауэре, чтобы рассказать вам о Феррагнесе. «Всякая истина проходит три стадии. Сначала ее высмеивают. Затем она подвергается яростным нападкам. Наконец, ее принимают как очевидную», — говорил философ. Точно так же поступают и знаменитости. Дебют Кьяры Феррагни — квинтэссенция тупицы: блондинка, которая делает одежду (в 2019 году в интервью Financial Times, посвященном ее первым 10 годам в качестве «глобального бренда», она расскажет, что не только не тупица, но даже не блондинка: она покрасила волосы, чтобы лучше выделяться в первобытной толпе модных блоггеров).
С ростом успеха растет и крик возмущенных. Федез — всего лишь соучастник: возможно, талантливый, но безнадежно скомпрометированный легкомыслием противника. Оппозиционная фаза сохраняется даже во время первой беременности, по крайней мере, до тех пор, пока в 32 недели Кьяра не замирает из-за осложнений с плацентой.
На дворе все еще 2018 год: делиться трудностями — не самый частый выбор. И на самом деле это вызывает осуждение со стороны тех, кто знает лучше: Кьяра слишком много работает, слишком мало ест, уже ясно, что она будет плохой, плохой матерью. Однако снизу развивается реакция искреннего сочувствия, вовлеченности, которая становится человеческим участием. Лев родился 19 марта, после более чем 24-часового молчания общества. И это еще одна демонстрация силы: Кьяра и Федез могут выбирать, что и когда рассказывать.
В сентябре свадьбу на Сицилии смотрят-рассказывают-комментируют около 67 млн. человек, и кажется, что этого никогда не будет достаточно. Не так уж важно понять, сколько в этом стиле общения запланировано, а сколько — случайность: за этим стоит грозный инстинкт. В нем есть и решимость, и большое деловое чутье, но очень мало цинизма.
После свадьбы Кьяра организует день рождения Федеса в соседнем супермаркете: идея, конечно, забавная, но с этической точки зрения небезупречная. Столкнувшись с (предсказуемым) возмущением поклонников, Феррагнес прекращает празднование — разумеется, есть видеозапись — и отправляется разрешать кризис. Они профессионалы, но при этом искренне переживают. Они обладают огромной властью, и они достаточно взрослые, чтобы нести за нее ответственность.
На следующий год, когда на Венецианском кинофестивале — не меньше — будет представлен фильм «Неотправленный», даже самые суровые критики, чтобы не выглядеть динозаврами, вынуждены признать, что в нем есть хотя бы следы современности.
Феррагнес, фаза 3
Начался третий этап — этап безусловного доверия. И «Феррагнез» к этому готовы. Во время пандемии они стали национальным эталоном: конечно, благодаря сбору средств для отделения интенсивной терапии миланского госпиталя San Raffaele — более 4 млн. за несколько дней, — но прежде всего потому, что они поют с балконов, соблюдают правила, культивируют желание будущего с еще одной беременностью. Они такие же, как мы, только немного лучше.
Кьяра уже достигла полноты своей известности; Федез исследует измерение обязательств между Сан-Ремо и первомайским концертом, а затем использует свою политическую идентичность в качестве рекламной подсказки для своего нового альбома Disumano. Истинное, ложное, публичное, частное, искусство, рынок, серьезное, провокационное: разница существует, но мы должны понять ее сами. И иногда мы выставляем себя дураками.
Тем временем Кьяра и Федез продают пластинки, сумки, украшения, родственников (в прямом смысле: мама и сестры Кьяры — таланты в ее агентстве). Некоторые #advs настолько популярны — равиоли в пакете, моцарелла с прилавка холодильника — что возникает подозрение, что это стратегия позиционирования: не обманывайтесь бриллиантами Bulgari, Кьяра все еще дружелюбный соседский инфлюенсер. Другие уловки просто гениальны, например, идея назвать тени линии макияжа словами из ее знакомого лексикона: Adoro, Mati (это собака), Hi Guys.
Феррагнес сегодня — это то же самое, что Мулино Бьянко в 1980-е годы: они продают продукцию, но представляют точную систему ценностей — светскую, конкретную, всеобъемлющую, — которая одновременно обнадеживает и вселяет надежду. В том числе и осознание того, что той безупречной мельницы больше не существует: в их доме — сериал покажет нам все больше и больше — мы спорим, плачем, злимся, относимся друг к другу немного серьезно или много, но всегда делимся всем. По крайней мере, до следующей серии.
