Fresh стайл

Формирующее белье стало модным

4 декабря 2019

Формирующее белье прошло долгий путь. Оно прошло путь от негласного секрета знаменитостей на красных ковровых дорожках или просто зевак, знающих о его несомненной пользе, до последнего тренда Instagram. Во многом заслуга в том, что трусики-слипы оказались в коллективном бесправии, принадлежит Ким Кардашьян, самой известной в мире звезде реалити-шоу, которая в дополнение к своим косметическим и парфюмерным линиям запустила бренд «утягивающего» белья Skims. Однако запуск бренда не обошелся без трудностей: изначально он должен был называться Kimono, но после критики в социальных сетях, обвинившей ее в культурной апроприации и неуважении к традиционной японской одежде, предпринимательница была вынуждена резко сменить название и маркетинговую стратегию (она принесла публичные извинения и сменила название на Skims).

Вначале были (очень неудобные) Spanx

На самом деле Ким Кардашьян не открыла ничего нового. Вспомните сцену — одну из самых смешных во всей саге — в «Дневнике Бриджит Джонс», когда главная героиня в панике пытается втиснуться в сдерживающие трусики, чтобы влезть в платье, которое она выбрала для свидания с мужчиной своей мечты. Или случай, когда комедиантка Тина Фей, ведущая ток-шоу Дэвида Леттермана, сняла платье в прямом эфире, чтобы продемонстрировать облегающий комбинезон: «Вы даже не представляете, насколько тесно было под моим платьем. Мне пришлось надеть специальное белье, чтобы влезть в него». Это была, конечно, шутка, но и тонко завуалированная критика абсурдных идеалов красоты, которым должны соответствовать женщины, чтобы чувствовать себя «сексуальными» или считаться таковыми в обществе. Многие знаменитости жаловались на неудобство Spanx: «Эта штука чертовски болит!» — сказала актриса Трейси Эллис Росс в интервью New York Times в 2015 году.

Теперь это аксессуар, которым можно похвастаться

В той сцене Бриджит Джонс размышляла, что надеть: пояс из кружева или призрачный «пупок», сдавливающий живот: сегодня она уже не должна этого делать. Действительно, новые бренды, специализирующиеся на производстве корректирующего белья, осознали, что необходимость похудения и коррекции фигуры должна сочетаться с комфортом: они хотят не просто сделать вас стройнее, но и лучше узнать свое тело, подчеркнуть его достоинства и сгладить недостатки. По крайней мере, таковы заявленные намерения.

Таков, например, бренд Heist Studios, основанный в 2015 году и уделяющий особое внимание качеству материалов и мягкости тканей. Шорты, купальники, чулки и нижнее белье содержат, но не сдавливают, как всегда подчеркивает Ким Кардашьян в своих историях в Instagram. Новинки также представлены во множестве цветовых вариаций для кожи всех оттенков: мир нижнего белья и косметики стал гораздо более инклюзивным, чем раньше, отчасти благодаря успеху таких брендов, как Savage X Fenty Рианны.

Это процветающий рынок

Как пишет Business of Fashion, «тот факт, что продажи Skims составили 2 млн. долл. в течение нескольких минут, свидетельствует о медийной значимости семьи Дженнер-Кардашьян». Однако связь со знаменитостями — не единственная причина успеха бренда. На самом деле, коллекции Skims соответствуют нынешней склонности потребителей к продуктам, которые улучшают, а не выпрямляют или полностью переделывают их фигуру. С другой стороны, рынок женского белья переживает бум: по данным Euromonitor International, о которых сообщает Glossy, он вырос с 46,8 млн долл. в 2013 году до 83,2 млн долл. в 2018 году.

По мнению аналитиков, успех этого сегмента товаров объясняется изменением культурного разговора вокруг них. Благодаря движению body positivity, пропагандирующему естественный и неидеализированный образ женщины, изменились рекламные кампании и эталонные модели: понятие сексуальности расширилось и стало включать в себя женщин самых разных национальностей и размеров. Технологические инновации в тканях позволяют исправить такой недостаток, как неудобство, и поэтому трусики даже стали феминистскими: чего только не продаст нам хороший рекламодатель (и хороший инфлюэнсер)!

Новые

Fresh стайл

Как удалить остатки загара? Подготовьте кожу к новому сезону

Золотистая кожа — прекрасное напоминание о лете. Но теперь, когда ...

Fashion ТОП

Новая смелая и искрящаяся коллаборация H&M и Rabanne

Коллекция Rabanne H&M включает женскую, мужскую одежду и аксессуары, а ...

Fresh стайл

Жидкий кондиционер мгновенного действия: не требуется дополнительного времени на застывание

Какая скука ждать, пока кондиционер настоится, правда? А что, если ...

Fresh стайл

Как зачесать волосы назад

Из чего она состоит Зачесывание назад — это техника, которая ...

Популярные

Fresh стайл

Стиль Панк для девушек: как одеваться правильно

Стиль панк возник на рубеже расцвета хиппи, чтобы выразить свой ...

Fresh стайл

Как носить спортивную одежду класса люкс

Спорт-люкс уже какое-то время забивает мяч на модном поле. Куда ...

Fresh стайл

6 идей дерзких нарядов для девушек 2022

Понятие «нормально» становиться неуместным, когда речь заходит о модных женских ...

Fresh стайл

6 лучших хипстерских нарядов для женщин 2022

Кажется, что слово «хипстер» вошло в моду сто лет назад ...

Fashion ТОП

Женские повседневные носки: основы гардероба

Знаете ли вы о том, что женщины проводят в среднем ...

Похожие публикации