Гороскопы, астральные карты, сродство знаков, ретроградный Меркурий и Сатурн против — вот одни из самых обсуждаемых тем в социальных сетях. Зодиак снова в моде, пусть даже, как это часто бывает в таких случаях, в переработанном и исправленном виде. Так, среди миллениалов и представителей поколения Z все большую популярность приобретают приложения, восстанавливающие астральные карты и предлагающие «советы», как справиться со своим днем и решить повседневные проблемы, используя положение планет.
Безобидное занятие, которое многие без причины осуждают, но которое, тем не менее, позволяет интересно поразмышлять о времени, в котором мы живем. В настоящее время только в магазине Apple Store можно найти более 200 приложений, посвященных астрологии, которые позволяют определить, есть ли у вас любовная близость, или предсказать, какими будут ваши дети.
Приложения и рассылки обезлюживают…
Наибольшей популярностью пользуются приложения, ежедневно обновляющие астральную карту человека, например, Co-Star, у которого сейчас более 7,5 млн. пользователей. Как пояснил Market Place Бану Гюлер, один из основателей приложения, успех платформы объясняется еще и тем, что ее контент живет в Интернете независимо от приложения. Пользователи охотно делятся советами, публикуя скриншоты ежедневных советов — например, «Избегать социальных сетей своего бывшего — всегда хорошая идея» — в своих профилях. «Мы разработали приложение и его содержание под впечатлением от того, как мы разговариваем друг с другом, и постарались передать тот тон голоса, который выражает любовь, но в то же время немного подтрунивает над вами», — сказал Гулер.
Каждый гороскоп, который получают пользователи Co-Star, является индивидуальным. Приложение использует данные NASA для составления карты рождения, которая затем представляет собой карту Солнечной системы на момент рождения, и алгоритм, который «вычисляет» ежедневный гороскоп. Другой очень популярный сервис — Pattern, который, однако, публикует не гороскопы, а предложения — можно прочитать сокращенную и углубленную версию — которые используют знак зодиака и карту рождения для более глубокого понимания. В Америке также популярна ежедневная рассылка Sirius Joy, стоимость которой составляет 20 долларов США в месяц.
… но и социальные профили, посвященные гороскопам.
Также очень популярны профили в Twitter, публикующие ежедневные гороскопы, часто с иррелевантным уклоном (например, @AstroPoets) или ироничным оттенком (например, @sorrowscope, всегда грустный гороскоп). На итальянском языке особенно приятно читать @astriamari, а тем, кто хочет посмеяться, понравится профиль Instagram, в котором с помощью телевизионных персонажей создаются мемы с участием Кристиано Мальджольо, Мары Веньер и Костантино делла Герардеска, которые часто становятся вирусными.
Астрология переживает период расцвета
Как и в случае с феноменом «чистого влияния», во многом это новое увлечение можно объяснить определенной склонностью молодого поколения выплескивать свои тревоги, переживания и стрессы в Интернет.
Кристин Смолвуд написала в журнале New Yorker, что «астрология сегодня — это то же самое, что психоанализ в прошлом. В середине прошлого века на вечеринке можно было услышать разговор о самости и суперэго, а сегодня легче услышать, как человек рассказывает о себе через положение Солнца, Луны и знаков Зодиака». Не случайно астрология сегодня переживает бум не только в социальных сетях, но и на курсах: социальные изменения воспитывают новое поколение практиков.
