В то время как на Неделе моды в Милане шествуют громкие имена, мода процветает за счет небольших брендов и новых дизайнеров, заявляющих о себе через неофициальные каналы. Ниже представлен путеводитель по именам, на которые стоит обратить внимание за пределами первого ряда.
Начинающие дизайнеры
репортаж Стефана Годри — фото Джона Смита
Пока их называют начинающими. Но, возможно, когда-нибудь они станут знаменитыми, станут «дизайнерами». Донна Модерна считает их будущим моды. И она посвящает им свою персональную неделю моды. Посмотрите галерею с их самыми потрясающими творениями:
Молодые дизайнеры в Instagram
Анжелика Каррара
Социальная сеть Instagram, где люди выкладывали «красивые картинки», стала витриной, на которой молодые дизайнеры запускают свои бренды. Иногда с оглушительным успехом.
Более миллиарда человек по всему миру: количество людей, активных в Instagram, делает эту 12-летнюю социальную сеть главным виртуальным местом, где можно выкладывать красивые фотографии и быть в курсе событий. Где можно узнать о последних тенденциях, пройтись по магазинам. И, соответственно, где можно запустить свой бренд. Хотите открыть модный бизнес? Забудьте о традиционном способе, который требовал создания образцов, предварительной продажи в магазины-шоурумы, построения рекламного образа, коммуникации, производства и, если все прошло успешно, получения прибыли на следующий год. Бренд в Instagram может стать мгновенной бизнес-возможностью.
Как работает Instagram Все, что нужно для открытия профиля, — это адрес электронной почты. А дальше все происходит там же, в Instagram: вы начинаете с рассказа о своем творчестве через постоянно обновляемое модное портфолио (обычно это один вид товара, представленный в нескольких вариантах, с фотографиями ваших друзей в роли моделей) и переходите к непосредственной продаже (личное сообщение с реквизитами PayPal и адресом доставки). Да, это виртуальное пространство, где контакт с публикой непосредственный и более эмоциональный, становится «вашим» магазином. Открытым для всего мира.
Ведущие примеры
Ganni, @ganni, 1,1 млн подписчиков Основанная в 2000 году датским галеристом Франсом Трюльсеном как кашемировый бренд, в 2009 году она перешла под контроль Дитте Реффструп и ее мужа, которые превратили ее в ту Ganni, которую мы знаем сегодня, — яркие платья и смелые принты. То, что когда-то было небольшим аккаунтом в Instagram, выросло благодаря сообществу #GanniGirls (с хэштегом) и сегодня, имея более 400 розничных магазинов в 20 странах, стоит 670 млн евро.Cult Gaia, @cultgaia, 1,3 млн подписчиков Страница в Instagram гласит: «Мы делаем все, что написано на этой странице, и даже больше». В 2013 г. сумка Ark — бамбуковая сумка в форме полумесяца, созданная Ясмин Лариан из Лос-Анджелеса, — стала вирусным явлением в обществе. Cult Gaia предлагает вещи, вдохновленные природой и женщинами, задуманные сначала как предметы искусства, а затем как полезные.
Rat&Boa, @ratandboa, 1,2 млн подписчиков Из идеи двух подруг, Валентины Мунтони и Стефани Кары Беннетт, родился бренд, который прославился платьем Valentina, полюбившимся знаменитостям, а также вязаными крючком мини-платьями и координатами с цветочным принтом. P.S. Загляните также в ее личный профиль @valentina_muntoni: он похож на дизайнерский moodboard.
Те, кто на правильном пути
Amble-me, @ambleme__, 2 665 подписчиков Неизменно стильные тапочки. Босоногая роскошь для современного кочевника. Роскошь, по мнению Стефани Фузи, — это наслаждение жизнью на досуге. Amble_me происходит от слова amble, что означает ходьбу в расслабленном темпе, для удовольствия.Mul_olga, @mul_olga, 62 тыс. подписчиков Ольга Муль, дизайнер, преподаватель ручной вышивки и коллекционер из Германии и Украины, но миланка по происхождению, создает зеленую моду (пальто, платья и пижамы) из тканей и текстиля из Восточной Европы. Каролина Раварини, @carolinaravarini, 13,5 тыс. подписчиков Миланский дизайнер — любительница слонов, природы и символизма, которые она превращает в ювелирные изделия ручной работы в Италии, символы стойкости. Ее творения — это «лучи жизни», лучи жизни и позитива для владельца.CaParis, @caparis7, 15,4 тыс. подписчиков Тапочки родились в XIX веке в сельской местности Фриули. Тапочки CaParis, напротив, производятся в Кампании, а их узоры вдохновлены Капри и Парижем.
Le Signorine, @le_signorine, 17,3 тыс. подписчиков Аксессуары ручной работы для человека и дома в скандинавском стиле, но связанные с землей. С мая по сентябрь сестры Россана и Серена продают их в магазине на острове Салина, расположенном на Эолийских островах. В Интернете же двери всегда открыты.MargheritaB, @margheritab.cashmere, 92 тыс. подписчиков После карьеры модели процидантка Милена Сальвемини решила создать коллекцию цветной кашемировой одежды, к которой затем добавила платья, юбки и хлопковые, льняные и шелковые блузки для лета. Микела Песенти, @michelapesenti_rsvp, 2 271 подписчик Для своих индивидуальных изделий с деталями пошива и лимитированных коллекций Микела сначала разрабатывает уникальный и неповторяющийся рисунок, вдохновляясь природой и искусством. Затем она переносит его на рубашки, платья, плащи и костюмы.
Volants Volant — @volantsvolant, 16,1 тыс. подписчиков Тканевые аксессуары (клатчи, саше, повязки на голову, толстовки и подушки) из тканей виши, твида и шерсти, украшенные рюшами и вышитыми вручную благоприятными фразами. Sorelle Gianfrate, @sorellegianfrate, 22,2 тыс. подписчиков Сумки и корзины из рафии, плетеные корзины, соломенные сумки: сестры Анжелика, Клаудия и Валерия Джанфрате из апулийской долины Итрия создают аксессуары, сотканные вручную.
Toile Society, @toilesociety, 3,4 тыс. подписчиков Toile de Jouy — типичный для XVIII века декор на ткани, родом из французской деревни Жуи-ан-Жозас: Марта Форгьери и Вирджиния Симони используют его для изготовления платьев-кимоно, костюмов и пижам.Susan Alexandra, @susan_alexandra, 209 тыс. подписчиков Бисер на изделиях ручной работы, выполненных Сьюзан Корн и ее командой, сразу же навевает приятные воспоминания о детстве. Самая популярная сумка — Merry в форме коробочки — состоит примерно из 1500 аккуратно нанизанных бусин.Sleeper, @ daily_sleeper, 400 тыс. подписчиков Украинский бренд, основанный в Киеве Катей Зубариевой и Асией Варецкой, предлагает ночное белье и одежду для прогулок, легко узнаваемую по белью пастельных тонов, большим рукавам и шелковым слипам. И с перьями для дополнительного штриха.Laalouj, @Laalouj, 7,3 тыс. подписчиков Во время поездки в Марокко Франческа Бини открыла для себя мастерство марокканских мастериц в ручном плетении из рафии и решила создать небольшую коллекцию сандалий. На изготовление одной пары уходит почти 2 дня, каждый экземпляр уникален, а количество выпускаемой продукции в каждом сезоне ограничено.
Zazi Vintage, @zazi.vintage, 66,3 тыс. подписчиков Жанна де Крун создает верхнюю одежду и платья из высококачественных винтажных тканей из таких регионов, как Узбекистан и Таджикистан. Последняя коллекция пальто изготовлена вручную из тканей для племенной вышивки Suzani и переработанной овчины партнерской семьей из Афганистана.Linea Daria, @linea_daria, 74 тыс. подписчиков Название компании призвано олицетворять авиакомпанию, о которой все говорят, когда хотят описать расстояние более непосредственным образом, чем оно есть. Предложение? Футболки, кепки и предметы с ироничными надписями. Одна для всех: «Джин с тоником и провалы в памяти».
Молодые дизайнеры на TikTok
Летиция Шацингер
Проекты в области моды и аксессуаров на TikTok, созданные поколением Z, перемежаются между страстью, хорошими идеалами и советами сообщества. Вот профили, за которыми стоит следить.
Они появились на свет иногда ради забавы, иногда для запуска проектов, задуманных и созданных целеустремленно. Это множество компаний по производству одежды и аксессуаров, созданных и выросших в социальной сети TikTok для своего сообщества и поддерживаемых им (отсюда и название «бренд сообщества»). Все их основатели очень молоды, полны энергии и обладают способностью вовлекать подписчиков, которой позавидовали бы специалисты по маркетингу. Они всегда интриговали меня, я слежу за многими из них, и здесь я делюсь с вами некоторыми из них.
@A-more, имеющий 382 200 подписчиков, является известным 100% социальным брендом. Логотип объясняется так: «Любви недостаточно, нам нужно больше». Предприниматель — Камилла Клементе: 20 лет, поездка в США на курсы дизайна одежды, спешное возвращение из-за пандемии, дни, проведенные в комнате, как все остальные. Так родилась компания A-more. Предложение разнообразно: мини-килт и корсет, пиджаки и костюмы, кепки, а затем сумки, украшения, толстовки. Камилла решает вопросы производства вместе со своим сообществом, поэтому все (даже цена) привлекает представителей поколения Z: это исходит от таких же, как они, для них.
Компания @Amabile Jewels, названная по второму имени Мартины Штраццер (оно же было у ее прабабушки), продает золотые и серебряные украшения, имеет 1,2 млн подписчиков на TikTok и команду коллабораторов, которая в зависимости от момента достигает 15 человек. Мартина, которой тоже 20 лет, рассказывает, что начинала с 300 евро в кармане. Она делала маленькую жемчужину, выкладывала ее в Instagram, ждала, пока она продастся, а потом начинала все сначала. С появлением TikTok наступил переломный момент: в 2020 году социальная сеть все еще была платформой, известной только для балетов, а она начала рассказывать свою историю в ироничной, немного комичной манере, надевая свои творения, пока все не пошло в гору. Теперь она достигла своей цели: маленькие украшения, которые можно надевать одно на другое, становятся все более популярными и даже служат средством для обсуждения тем, которые дороги ее поколению, — от бодипозитива до психического здоровья и свободы быть женщиной.
За ником @bubblenerd (49 тыс. подписчиков) стоит Маттео Реполе, 23 года, университетское прошлое химика-промышленника и профессиональный переезд в Лондон, заблокированный в 2020 г. компанией Covid. После семинара по йоге он понял, что его небольшой проект по производству толстовок и футболок (а также шляп и тканевых сумок) может помочь ему построить будущее под знаменем технологических инноваций и экологической устойчивости. Если вы откроете его сайт, то увидите формулировку «Доброжелательность к планете». Он старается быть максимально добрым: выбирает производителей с признанными сертификатами, такими как GOTS и OCS, т.е. использующих хлопок, выращенный без ГМО, не содержащий химикатов, обработанный и окрашенный без токсичных ингредиентов. Bubblenerd также гарантирует, что производственная цепочка соответствует социальным стандартам Международной организации труда. Его упаковка пригодна для компостирования (ее можно закопать в саду, только снимите транспортную этикетку), а необходимый полиэстер (перерабатывается из пластиковых бутылок и не превышает 15%), возможно, даже не будет использоваться в будущем. За каждый сделанный заказ Маттео обязуется посадить одно дерево в рамках проекта Eden Reforestation Projects на Мадагаскаре. Почему? Как потому, что он поставил перед собой цель по восстановлению лесов, так и для того, чтобы компенсировать выбросы CO2, необходимые для доставки товара.
@Clessiolab, 815 тыс. подписчиков, — это проект двух братьев, Давиде и Луки, полностью соответствующий духу времени. Ошибка за ошибкой, креативный Давиде воплощал их в жизнь, а Лука (изучавший маркетинг в социальных сетях в Лондоне) приспосабливался к алгоритмам TikTok и IG. Clessio Lab родилась не только из страсти к тренерам, но и из желания не соответствовать и создавать будущее по собственным меркам. Бренд не привязан к какому-либо бренду: он просто кастомизирует кроссовки по желанию клиента (Nike, Adidas, Vans, любой бренд), который приобретает их индивидуально у авторизованных ритейлеров. В результате появилось очень большое сообщество, которое завоевали видеоролики, в которых Давиде создает, объясняет и рассказывает о том, что он делает. Таким образом, сообщество стало его лояльной клиентской базой.
@Sub_Jewels, 75 тыс. подписчиков, — это аккаунт в TikTok, на котором Джемма Лонарди показывает, как она создает свои украшения. Она занимается этим с 2020 года и делает это очень хорошо (я влюбилась в ожерелье из airpods): половина ее нынешней клиентуры, причем не только итальянской, — из этой социальной сети. Этим летом, начиная с мини-коллекции Marea, созданной из кусочков стекла, найденных на пляжах и в море, она бросила вызов своему сообществу, запустив кампанию sub_cleanup: за каждый заказ она будет собирать 1 кг отходов. Джемма, самоучка, но с солидным образованием в области архитектуры, познакомилась с миром ювелирных украшений в университете, когда на курсе дизайна интерьера ей предложили разработать небольшую линию украшений, вдохновленную архитектурным сооружением. Это была любовь с первого взгляда, и с тех пор она творит. Теперь, когда ей исполнилось 30 лет, она поняла, что, возможно, это и есть ее «настоящая» работа. Но, говоря о себе, она все же хочет видеть себя в некотором роде кочующим дизайнером: ее оборудование для ковки металла является переносным. А отсутствие необходимости сидеть на месте поднимает настроение.
Формула бренда @Pantalón — это минимальная эстетика, негабаритная посадка, уникальные изделия и ограниченные серии. Своей энергией и «привет, ребята!», которым он заканчивает каждое видео, 25-летний Джанмарко Лозито (из Бари, но живет в Римини) на TikTok завлекает нас в закулисье компании: так он заработал 87 тысяч подписчиков. С 2020 г., когда он начал в своем домашнем гараже, дела пошли быстро. Год назад он бросил работу официанта, и, несмотря на общий рост цен в этом году, бренд вышел на самоокупаемость и разместился в трех магазинах уличной одежды. К слову, Джанмарко не одинок: с ним работает его девушка, менеджер по социальным сетям, с которой он делит дом, работу и подготовку видеороликов наTikTok.
Другие достойные упоминания? @queloquestore Вирджинии Гионе, создающей вязаную одежду. @BiSilver_, имеющая 117 тыс. подписчиков, 22-летняя Беатрис, создающая серебряные украшения. @marcodellaversanaa, где Марко с брендом Line предлагает футболки (и многое другое), вышитые им вручную. И @panteralilla с ее красочными ожерельями.
Завершаем мы с размахом с @amatodanieleofficial, брендом роскошных сумок и кожгалантереи, который является историческим семейным бизнесом, конечно, не малым. Но Даниэле, молодой дизайнер, который собственным голосом рассказывает о том, как создаются аксессуары, помог донести мастерство бренда до сообщества (107 тыс. подписчиков), такого же молодого, как он сам, и поддерживаемого прекрасными амбассадорами платформы. Что мы можем сказать? Подхватывая известный тренд TikTok, мы можем только прокомментировать: chapeau!
