Уже некоторое время феномен несгораемых токенов вызывает любопытство в мире моды. Ряд модных брендов, в том числе и люксовых, разработали и разрабатывают одежду и аксессуары (тренчи), которые являются исключительно цифровыми.
Что это означает? Что на самом деле ничего носимого или осязаемого нет: это уникальные предметы (в натуре), которые становятся частью криптовалютной системы. Но давайте посмотрим, что это такое конкретно.
Что такое НФТ
Чтобы лучше понять суть этого явления, лучше всего начать с основ. Нефунциклирующие токены, часто сокращаемые до аббревиатуры NFT, — это цифровые токены, существование которых зафиксировано в блокчейне.
Последний, в свою очередь, представляет собой реестр (распределенный по Сети), который является основой криптовалют. В отличие от других виртуальных валют, таких как Bitcoin, Ethereum и т.д., нефункционирующие токены уникальны и не подлежат обмену.
Их можно условно определить как сертификаты цифровой подлинности. Да, ведь с помощью НФТ, по сути, можно удостоверить, что цифровой товар является полностью оригинальным, невоспроизводимым: уникальным, как звезда или редкая снежинка.
Это открывает путь к рынку, которого раньше не существовало. Он распространяется в мире искусства, игрового коллекционирования (приложения и маркетплейсы) и, конечно, моды: по сути, обладание NTF, т.е. цифровым оригиналом, соответствует обладанию уникальным, неповторимым и культовым предметом в реальности.
Как они применяются в моде
Итак, как мы уже сказали, даже мода начинает изучать феномен нефункционирующих токенов. Среди пионеров в применении модных НФТ оказалась дизайн-студия RTFKT, которая в сотрудничестве с очень молодым цифровым дизайнером (Fewocious, 18 лет) создала пару виртуальных кроссовок, которые были проданы на общую сумму 3,1 млн долл. при цене от 3 до 10 тыс. долл. за пару (их было продано около 613).
На самом деле покупатели тогда получали настоящую обувь, но реальный товар — это тот, который виден с дисплея смартфона, на Snapchat и на платформах виртуальной реальности, таких как Decentraland.
Таким образом, это был эксперимент, немного NFT, немного нет. Новым проектом RTFKT Studios стали виртуальные джинсы, получившие название Metaverse Denim.
Ранее Gucci уже пробовала провести аналогичную операцию, выпустив пару кроссовок совместно с fashion-tech компанией Wanna Kicks. В прошлом приложение Wanna Kicks уже использовалось такими компаниями, как Reebook и Puma, для виртуальных «примерки» на Snapchat.
Однако обувь Gucci не имела блокчейн-аутентификации, поэтому, несмотря на то что она была исключительно виртуальной и стоила 12 долларов, Gucci Virtual 25 не была чистой НФТ, а скорее являлась виртуальным продуктом массового спроса (поскольку была тиражируемой).
Применение NFT в моде на самом деле не так интуитивно понятно, как это может показаться со стороны традиционных брендов. Некоторые специализированные торговые площадки, такие как Digitalax и Dematerialised, наоборот, становятся игроками виртуальной моды, а не люксовыми брендами. Например, цифровой дом моды Fabricant сотрудничал с блокчейн-компанией Dapper Labs: в результате Nft-платье было продано за 9 500 долл.
Почему стоит покупать одежду NFT
Первая мысль о применении NFT в моде может вызвать недоумение. Зачем тратить деньги на обладание чем-то, что существует лишь виртуально? Это может показаться абсурдным, особенно если учесть, что мода состоит из одежды и аксессуаров, которые нужно трогать, носить, использовать. На самом деле коллекционеры и те, кто по-настоящему увлечен модой, хорошо это знают.
Рынок роскоши основан на концепции бренда: обладание дизайнерской сумочкой, платьем или парой туфель означает принадлежность к эксклюзивному сообществу, практически к мыслящей элите.
Не зря рынок имитаций развивался параллельно с рынком высокой моды. Здесь мода NFT в некотором смысле представляет собой квинтэссенцию роскоши: это действительно уникальные, сертифицированные и аутентичные индивидуальные вещи, которые никто и никогда не сможет иметь или повторить.
Как NFT вошла в моду
Мода — одна из отраслей, где находят применение неиграбельные токены. Их появление стало следствием приземления на рынок виртуального искусства.
Термин «криптоарт», по сути, означает рынок произведений искусства, продаваемых через блокчейн-системы, т.е. рынок, позволяющий покупателям надежно заявить о праве собственности на свою цифровую покупку путем выдачи «сертификата» на основе блокчейна.
НФТ стали практически вектором в искусстве, превращая художественные образы в уникальные товары. Пример. Первый твит основателя Twitter Джека Дорси был написан 21 марта 2006 г. и был продан на аукционе как НФТ за 2,5 млн долл.
В 2017 году и сайт CryptoKitties был взят штурмом: его пользователи потратили в общей сложности более миллиона долларов на покупку виртуальных котят. Чтобы не отвлекаться от темы цифровых кошек, в феврале прошлого года GIF Nyan Cat был отбит за 590 тыс. долл.
В марте 2021 года в аукционном доме Christie’s были проведены торги самым дорогим цифровым произведением искусства. Это был The First 5,000 days американского графического дизайнера Beeple (настоящее имя — Майк Винкельман): коллаж из изображений, который впоследствии был продан за 69 346 250 долл.
Аукцион ознаменовал дебют Christie’s в мире криптоискусства и позволил Винкельману занять третье место по цене продажи работ ныне живущих художников.
В связи с этим некоторые дизайнеры и бренды обращают внимание на NFT: если есть те, кто борется за знаменитые Diamond Dream Stilettos Стюарта Вайцмана, и те, кто готов отдать жизнь за Birkin от Hermes, то почему бы не быть тем, кто, пусть даже через Интернет, станет обладателем эксклюзивного аксессуара, который по своей стоимости может даже превзойти упомянутые культовые вещи?
Будущие разработки
Конечно, для использования неиграбельных токенов в сфере моды традиционные бренды должны учитывать, что не все покупатели так хорошо знакомы с виртуальной средой и не привыкли к криптовалютам.
«Если модные бренды хотят освоить Nft, им придется начать удовлетворять потребности новой демографической группы покупателей с другим набором предпочтений. Из-за этих барьеров модным компаниям придется сотрудничать с опытными игроками в этом секторе», — комментируют они Business of Fashion.
Действительно, неудивительно, что студия RTFKT, которая вскоре выпустит джинсы NFT, при создании «тестовых» тренчей опиралась на очень молодого дизайнера. Несъедобные жетоны и виртуальные среды находят больший отклик у более технологически подкованных миллениалов или, что еще лучше, у поколения Z.
Молодые люди, принадлежащие к поколению Z, не только умеют лучше жонглировать в виртуальном мире и социальных сетях, но и с особым вниманием относятся к экологическим проблемам. В этом смысле НМТ могут стать шагом вперед и с энергетической точки зрения.
Согласно исследованию Кембриджского университета, объем энергии, необходимый для использования технологии Bitcoin в течение одного года, превышает объем энергии, потребляемый всей Аргентиной. Таким образом, можно надеяться, что неплатежеспособные токены найдут более экологичное применение и развитие, чем другие цифровые валюты.
