В постоянно меняющемся обществе меняются и стандарты красоты, что неизбежно. Красота — это не только мерки или мода, но и культура, и мышление. В последние годы большой толчок в этом отношении дали социальные сети, которые, с одной стороны, способствуют укреплению эстетических канонов, мягко говоря, утопических, а с другой — искажают идеал красоты.
Не случайно многие модные агентства сегодня находятся в постоянном поиске нестандартных лиц, несовершенных тел, даже обычных людей. Стандарты красоты все больше отходят от абсурдного представления о совершенстве, которое всегда доминировало в обществе. Особенно это касается женщин.
Стандарты красоты и социальные сети
Стандарты красоты никогда не были однозначными, и в истории человечества есть яркие примеры того, что навязывание «абсолютных» стандартов является чисто западной прерогативой. Даже сегодня, переезжая из одной страны в другую, мы сталкиваемся с совершенно разными идеалами красоты. Это, прежде всего, вопрос культуры.
Но нельзя отрицать, что социальные сети, которые за двадцать с лишним лет захватили и стали неотъемлемой частью нашей жизни, также влияют на стандарты красоты и их изменения. Сейчас принято считать появление социальных сетей точкой перелома, той иглой весов, которая определяет «до» и «после».
«До» того, как наше восприятие себя стало фильтроваться камерой смартфона. «После» селфи стали нашими параметрами для определения эталона красоты. Селфи — крест и восторг нашего времени — неизбежно заставили нас сосредоточиться на своей внешности, иногда почти навязчиво. Кто-то больше, кто-то меньше, но нельзя отрицать, что социальные сети ввели нас в туннель вечного эксгибиционизма, где единственная забота — выглядеть «красиво».
Фильтры против Body Positive
«Подумайте сами: беспокоил ли вас когда-нибудь физический недостаток до появления селфи и социальных сетей?» — задается вопросом профессор Маркос Сфорца в журнале HarpersBazaar. В соответствии со своими предыдущими размышлениями о социальных сетях, Сфорца точно попадает в точку: социальные сети неизбежно повлияли на стандарты красоты. Но это еще не все.
Интернет, социальные сети, смартфоны изменили наше личное измерение, открыв нам мир, где границы размыты и практически не существуют. Мы можем обратиться к любому человеку с помощью одного-единственного изображения, и это требует от нас огромных усилий, чтобы казаться (вернемся к этому ужасному слову) «идеальными».
И хотя мы прекрасно понимаем, что все, что показывают социальные сети, иллюзорно, алеаторично и абсолютно далеко от реальности, мы позволяем внушить себе образы идеальных улыбок, фарфоровой кожи, лиц, лишенных малейших недостатков. Старые добрые фильтры борются с матушкой-природой.
Но есть и другая сторона медали, которая (к счастью) набирает обороты. Так называемый бодипозитив — это настоящая социальная революция, ответ тем, кто хочет раз и навсегда крикнуть миру: «Я не хочу быть идеальным, я хочу быть собой!».
За пределами фильтров Instagram или Snapchat женщины вновь обретают свое собственное измерение. Целлюлит, кривые зубы, густые брови, косоглазие — все это красота, потому что все это часть нас.
Арми Арутюня, революция Gucci
Длинный нос, тонкие губы, выраженные темные круги, густые брови и висячие уши. Читая этот список, можно подумать обо всем, кроме модели, однако Gucci выбрал женщину с такими характеристиками для своей модной кампании. В буквальном смысле это вызвало бурю негодования.
Армянская модель Арми Арутюня появилась (прямо в социальных сетях) как гром среди ясного неба, подрывая все возможные стандарты красоты. Именно поэтому она вызвала очень жесткую дискуссию в газетах, модных журналах, социальных сетях. Многие не понимают выбор Gucci, считая молодого Арми «некрасивым». Но кто это определяет?
Арми стала жертвой бодишейминга, она получала неприятные комментарии в социальных сетях. Ей приходилось читать неправдоподобные сравнения, ее высмеивали как модель и как женщину. Очевидно, что Gucci попал в точку: кто определяет, красива женщина или нет? Кто ставит свою подпись под стандартом красоты, как будто это патент, который нельзя изменить?
Предстоит еще много работы, но путь, похоже, выбран правильный.
Альтернативные стандарты красоты
Индустрия моды все больше отходит от стандартов красоты, которые буквально доминировали в обществе до 1990-х годов. Топ-модели были богами, спустившимися на землю, чтобы объяснить нам, что такое красота и совершенство. Они были очень высокими, с идеальным телосложением, пышной грудью, кукольной кожей, длинными блестящими волосами, напряженным взглядом — все это во имя чистого совершенства (согласно тем стандартам).
Затем появились голоса за кадром, которые начали расшатывать стандарты красоты — задолго до Gucci с великолепной Арми. Вспомните Кейт Мосс, не совсем разрушительницу, но, несомненно, дестабилизаторшу с ее внешностью, столь далекой от грудастых идеальных «стангонов» 90-х годов.
От топ-моделей до «ноделей
Эпоха Топ-моделей постепенно уходит в прошлое. Об этом свидетельствует очередной отход от стандартов красоты и совершенства, к которым мы всегда привыкли. Вы когда-нибудь слышали о «ноделях»? По сути, они являются противоположностью «моделей».
В этой вселенной «нормальности» возникает «Анти-Агентство» — модное агентство, которое специально выбирает уникальных, творческих, талантливых, откровенных и умных людей. Людей, которые могли бы стать моделями, но решили этого не делать, которые слишком круты, чтобы ими быть. Поистине революционная идея для индустрии моды. Кто бы мог подумать, что на подиуме мы увидим студента-биохимика, футболиста, эко-активиста и редактора панк-журнала? Божественный.
‘Только некрасивое привлекательно’
«Только безобразное привлекательно», — писал в XVIII веке художественный критик Жюль Шампфлери. Шарль Бодлер утверждал, что красота всегда содержит намек на отличительные черты. Спустя долгое время все большее значение приобретает «альтернативная» красота по отношению к стандартам, установленным в прошлом.
Новые стандарты красоты сегодня имеют общий знаменатель: разнообразие. Общество движется в сторону нетрадиционного, или, по крайней мере, пытается это сделать. И мы, женщины, наконец-то можем начать осваивать свое собственное пространство, вне ярлыков и навязываний «сверху».
