Fresh стайл

Tik Tok — новая социальная сеть для детей

12 марта 2019

Она называется «Tik Tok», напоминая о том, что время идет по стрелкам часов, и здесь, в новой социальной сети, популярной среди самых юных, время является настоящим действующим лицом, наряду с видео, которых в Сети великое множество.

Покорив США, где у нее 65 млн. пользователей и даже New York Times ставит под сомнение ее успех, социальная сеть продолжает расти в Европе и Италии, где у нее более 2 млн. ежемесячных активных пользователей (данные Digiday): это в основном женщины (65%), в основном девушки, но нет недостатка и в матерях, которые явно представляют себя в качестве таковых в сообществе или размещают видео с хэштегами типа #MomwithKids.

Мы попытались войти в сообщество Tik Tok, понять, чем оно привлекает и как работает.

Tik Tok: что это такое и как это работает

Вы скачиваете приложение, регистрируетесь (можно войти с помощью учетной записи Facebook или действующего электронного адреса, на который вы получили код для доступа), и все: вы сразу же погружаетесь в мир, который, как гласит слоган, состоит из «настоящих коротких видео», очень коротких фильмов, даже 10 секунд, которые могут длиться до 1 минуты, с музыкальной основой, воспроизводимой потенциально бесконечно, пока вы не перейдете к следующему.

Первоначальный головокружительный эффект сохраняется и при прокрутке видеороликов, часто ускоренных, отредактированных, являющихся результатом настоящего полупрофессионального монтажа, в которых мальчики и девочки, в основном подростки, пробуют свои силы в следовании трендовым хэштегам. Например, первым нам попался хэштег #micronde или #microwaveschallenge в английском варианте, где «задача» заключается в имитации движений в замедленном темпе, чтобы создать впечатление вращения, как будто внутри микроволновой печи, возможно, перед зеркалом и с изображением самого себя, увеличенным вдвое, чтобы усилить эффект «искажения». Разумеется, вы можете оставлять комментарии, ставить «лайки» или делиться видеозаписью в Istagram или Twitter. Он напоминает последний по ограничению пространства, но вместо 140 символов (позже их количество было увеличено до 280) здесь размещаются видеоролики, столь же ограниченные по длине.

Что нам нравится

Привлекательность Tik Tok для самых маленьких такая же, как и у Musically.it — социального сайта, на котором в течение нескольких месяцев 10-11-летние дети пробовали свои силы в балетах и музыкальных постановках, ставших настоящими крылатыми фразами, и который, по воле случая, был куплен китайской компанией Bytedance, заменившей его новой версией. Tik Tok привлекает своей динамичностью и стремительностью, даже слишком для взрослого человека, который в большинстве своем еще привязан к «старому» Facebook, настолько, что поначалу возникает ощущение «головокружения». Как, например, при появлении хэштега #nobullying, когда десятки подростков становятся героями мини-роликов, в которых с помощью спецэффектов (и многочасового грима) они вживаются в роль жертв буллинга, с синяками на лице и решительными выражениями.

Однако на взрослого человека это действует как удар в живот, и поэтому нам интересно, что же им нравится в этой социальной сети — ритм, музыка, скорость и множество иронично-эмоциональных роликов (под хэштегами #comedy или #funny, среди тех, что набирают наибольшее количество лайков). «Как и Fortnite, социальная видеоигра, покорившая в основном мужчин, Tik Tok привлекает женщин благодаря своей способности объединять. Человек чувствует себя частью группы, как это часто бывает со всем, что связано с сетью: я играю или слежу за задачей и, следовательно, принадлежу к этой группе», — объясняет психолог Барбара Вольпи из римского университета La Sapienza и эксперт по цифровому образованию и подросткам.

#Челлендж и балеты

Как и в любом сетевом продукте, рассчитанном на подростков, одними из самых популярных являются задания. Многие из них касаются танцев, которые нужно имитировать и переснимать в новых вариантах и местах, например #loveme, где маловероятные пары (парни, но также и братья и сестры) в одинаково разных местах (от кухни до сада дома и бара в центре города) исполняют, бросая вызов другим пользователям или подвергая себя испытанию: «Как вы думаете, мы серьезно вместе или это просто розыгрыш?» — спрашивают девушка и парень, прыгая абсолютно синхронно, или «Я буду исполнять этот танец, пока не получу 500 лайков» — пишут другие. Общим знаменателем является ограниченное время выступлений: «Все танцы и видео очень короткие и быстрые. Как будто только в скорости дети «оживают», испытывая эмоции и стимулируя страсти, которые они зачастую уже не могут разжечь в других занятиях. Часто им не хватает любопытства, которое они могут удовлетворить только в Интернете: они смотрят, что делают другие, и копируют их. Все это существовало всегда, но когда-то поиск себя был интимом, сейчас же мы идем в Интернет, в социальные сети, но эффект усиливает чувство дезориентации», — говорит эксперт и добавляет: «Не стоит забывать и о дофаминовом эффекте, который человек получает от «лайков» и просмотров: многие исследования уже доказали «допинговый» эффект социальных сетей, который вызывает привыкание не хуже наркотического, даже без приема чего-либо». Не случайно, что допин

А как быть с матерями?

Поразительно, что среди пользователей Tik Tok есть и большая группа более или менее пожилых матерей. Они присутствуют и как статисты в видеороликах своих детей, и как герои скетчей: многие следуют хэштегам #lecosecheodio, представляя видео с искусно отредактированными и даже искаженными голосами, в коротких роликах, достойных таких программ, как Le Iene, в чрезвычайно коротком формате. Другие, напротив, даже имеют общий профиль со своей дочерью или сыном и пробуют свои силы в различных заданиях или фразах, как, например, воспроизведение песни Махмуда «Soldi», победившей в Сан-Ремо, с сопровождающим танцем и пантомимой жеста итало-египетского исполнителя.

Нет недостатка и в бабушках. «Все чаще случается, что матери не могут смириться с разлукой со своими детьми, поскольку те становятся подростками и их нужно отпускать. Социальные сети служат для них средством скорби по утрате роли матери, и они пытаются вернуть себе женское пространство в Сети, чаще всего возвращаясь к подростковому возрасту. Поэтому они часто одеваются как их дочери или подражают им в сети (а иногда пытаются контролировать своих детей в социальных сетях), потому что не принимают того, что они могут быть кем-то другим, кроме матерей», — объясняет психолог и психотерапевт.

Вопросы конфиденциальности

Как показывают цифры, успех Tik Tok не вызывает сомнений. Опросы показывают, что из миллионов пользователей (4 во Франции и Германии ежемесячно) большинство получает до 6 обращений в день, в среднем более получаса в день). Однако проблемы вызвало обвинение в получении данных тысяч несовершеннолетних, настолько серьезное, что в прошлом месяце Федеральная торговая комиссия США оштрафовала социальную сеть на 5,7 млн. долл. Для получения доступа, действительно, спрашивается возраст, но, как мы и сделали, можно ввести случайную дату рождения, чтобы получить доступ к приложению, без какой-либо проверки или запроса разрешения от родителей в случае с несовершеннолетними. «К сожалению, даже сами родители не знают, чем именно занимаются их дети в социальных сетях, хотя знают, что они проводят там много времени. Затем, в некоторых случаях, они с гордостью рассказывают, что их дети сами имеют много лайков или подписчиков и совершенно не беспокоятся о вопросах конфиденциальности, даже когда они очень маленькие. Наоборот, они первыми выкладывают фотографии своих детей, причем с самого рождения», — говорит Вольпи.

Новые

Fresh стайл

Как удалить остатки загара? Подготовьте кожу к новому сезону

Золотистая кожа — прекрасное напоминание о лете. Но теперь, когда ...

Fashion ТОП

Новая смелая и искрящаяся коллаборация H&M и Rabanne

Коллекция Rabanne H&M включает женскую, мужскую одежду и аксессуары, а ...

Fresh стайл

Жидкий кондиционер мгновенного действия: не требуется дополнительного времени на застывание

Какая скука ждать, пока кондиционер настоится, правда? А что, если ...

Fresh стайл

Как зачесать волосы назад

Из чего она состоит Зачесывание назад — это техника, которая ...

Популярные

Fresh стайл

Стиль Панк для девушек: как одеваться правильно

Стиль панк возник на рубеже расцвета хиппи, чтобы выразить свой ...

Fresh стайл

Как носить спортивную одежду класса люкс

Спорт-люкс уже какое-то время забивает мяч на модном поле. Куда ...

Fresh стайл

6 идей дерзких нарядов для девушек 2022

Понятие «нормально» становиться неуместным, когда речь заходит о модных женских ...

Fresh стайл

6 лучших хипстерских нарядов для женщин 2022

Кажется, что слово «хипстер» вошло в моду сто лет назад ...

Fashion ТОП

Женские повседневные носки: основы гардероба

Знаете ли вы о том, что женщины проводят в среднем ...

Похожие публикации