Барби меняется. В эпоху нового феминизма новыми героинями Mattel становятся художница и активистка феминистского движения Фрида Кало и немецко-иранская бизнесвумен Лейла Пидаеш, ученый НАСА Кэтрин Джонхсон и этуаль балета Сан-Франциско Юань Юань Тан, но даже капитан женской сборной Италии по футболу Сара Гама. Историческая Барби, кукла с идеальными (и невозможными) формами, обновляется: все меньше принцесса, все больше настоящая женщина, обретающая черты женских персонажей из современной жизни, утверждающих себя своей индивидуальностью, преодолевающих расовые и гендерные барьеры.
«Мы являемся свидетелями медленных, но прогрессивных изменений, которые ускорились в последний период благодаря кампании #MeToo. Пионерские модели существовали уже давно, показывая девочкам, девушкам и женщинам разные пути, но история с куклой Барби представляет собой новинку и в способе игры: нереалистичный и стереотипный мир сказок уступил место прямой связи с реальным миром, в том числе и прежде всего благодаря Сети. Дети начинают иметь дело с Сетью в раннем возрасте и имеют перед собой более дифференцированные модели, чем в прошлом», — объясняет Донне Модерне Уго Волли, профессор семиотики факультета коммуникационных наук Туринского университета.
Новые Барби
Для кукол Mattel это последняя революция, последовавшая за теми, которые начались с появления моделей curvy (более мягкая и объемная форма), tall and petit (высокий рост и маленький размер соответственно) и multi-ethnic. Как объясняет компания Mattel, выпускающая их уже 59 лет, на создание 17 новых моделей ее вдохновили женщины, которые отличились своими достижениями и борьбой с гендерными или расовыми предрассудками. По данным опроса, проведенного по заказу компании, 86% матерей просят, чтобы их дочерей вдохновляли модели из реальной жизни. Хэштег, сопровождавший социальную презентацию новой линии, красноречив: #MoreRoleModels. То же самое можно сказать и о выбранном слогане: когда девочка играет с Барби, она представляет себе все, чем она может стать. Замысел состоит в том, чтобы предложить примеры, выходящие за рамки образа невесты Барби, принцессы, модели или даже шопоголика. Так, компания Mattel запустила программу Shero (от She — «она» и Hero — «героиня»), в рамках которой создаются уникальные куклы под названием Ooak, что означает One Of A Kind, вдохновленные реальными или уже существующими персонажами.
Среди новых Барби также есть итальянка
В результате было создано 17 «миниатюрных женщин», которые напоминают о многих женщинах-иконах нашего времени: Первая в истории женщина-авиатор Амелия Эрхарт, фигуристая модель Эшли Грэм, художница и феминистка Фрида Кало, пионер математики Кэтрин Джонсон, режиссер фильма «Чудо-женщина» Пэтти Дженкинс, шеф-повар Элен Дарроз, американская лыжница Хлоя Ким и итальянская футболистка Сара Гама, капитан женской команды «Ювентус» и сборной, которая через несколько месяцев будет представлять Италию на чемпионате мира в России. Сама Гама — олицетворение новой героини: 29-летняя уроженка Триеста, конголезка по отцу и итальянка по матери, она отличилась сначала в местных командах, затем в «Пари Сен-Жермен», после чего вернулась в Италию, надела футболку «адзурри» в составе команды до 19 лет и была вызвана тренером Антонио Кабрини в старшую сборную, капитаном которой она сейчас является. Спорт также внес свой вклад: в прошлом это было очень мужское пространство, но постепенно оно открылось для женщин, с появлением первых спортивных журналисток, а также благодаря результатам на соревнованиях. Многие спортсменки представляют собой новые модели победившей женственности», — говорит эксперт по коммуникациям.
Отсутствие географических и политических барьеров
Сара Гама представляет собой пример интеграции и преодоления расовых барьеров, а также гендерных предрассудков, поскольку она — женщина, добившаяся успехов в спорте, который до сих пор является прерогативой мужского мира. Mattel выбрала и других спортсменок, актрис или танцовщиц со всех уголков планеты: в новой коллекции есть Тань Юань Юань, этуаль балета Сан-Франциско китайского происхождения, как и Гуань Сяотун, популярная актриса и посол ООН во Всемирный день жизни 2017 года. Среди новых героинь нашлось место и для Ибтихаджа Мухаммада, чемпиона по фехтованию, носящего чадру.
Кто такие новые женщины-модели, включая актрис и фэшн-блогеров
Если когда-то женские иконы были представлены в основном голливудскими актрисами (или «доморощенными» — из Чинечитты), то сегодня существуют различные модели, на которых подростки и молодежь могут черпать вдохновение: неужели инфлюенсеры и модные блогеры превзошли звезд телевидения и кино? Являются ли профили в Instagram новым зеркалом, в котором можно любоваться (а в отражении — подражать) знаменитостям? «Если говорить о моде, то очевидно, что фэшн-блогеры имеют большое значение, поскольку одним из источников коллективного поведения является коммуникация и, в частности, в нашем обществе — язык образов. Было время, когда модные журналисты были дамами с большим интеллектом, которые рассказывали истории, не появляясь физически. Сейчас происходит смешение ролей, поскольку они сами выступают в роли свидетелей. Однако мы живем в мире, где модели очень дифференцированы, а Интернет способствует диверсификации: сегодня девушка сталкивается с очень обширным «супермаркетом» примеров для подражания, но она может выбрать несколько и смешать их. Например, она может предпочесть прическу одной звезды, а одеваться — другой. Таким образом, часто мода и модели передаются по горизонтали, в рамках одного сообщества друзей, которое благодаря Facebook становится все более широким и интернациональным», — поясняет семиотик.
Прочь высокие каблуки, вперёд — кроссовки
Наряду с социальными достижениями происходят изменения в моде, которые зачастую являются зеркальным отражением женских достижений. Одно из явлений, которое мы наблюдаем, — это частичная замена каблуков, символа женственности, на более удобные кроссовки. Об этом пишет газета Washington Post, ссылаясь на данные исследования, проведенного в США компанией NPD Group, которая зафиксировала в 2017 году 12-процентное падение продаж обуви на каблуках по сравнению с 17-процентным ростом спроса на повседневную обувь. Все меньшее количество времени, проведенного за рабочим столом, динамичная жизнь, а также тенденция к замене старого костюма на более повседневную одежду способствовали этим изменениям. В средствах массовой информации все чаще звучат призывы к здоровому образу жизни и занятиям спортом, растет рынок фитнеса. Даже в одежде, похоже, все меньше различий между женской и мужской одеждой, все больше контаминации. Но достаточно ли всего этого для объяснения новых тенденций?
Новые возможности для женщин
Мы должны быть осторожны и не думать, что «освобождение» от традиционных женских моделей совпадает с уплощением мужских. Изменилось не столько то, что больше не нужно носить каблуки, сколько то, что нужно выбирать, когда их использовать. Женщины сегодня играют как в бриколаж, соединяя разные элементы и создавая временные идентичности: они могут носить спортивную или сексуальную одежду, а могут сделать выбор в пользу унисекса. Действительно, юбок и туфель продается все меньше, но, как правило, девушка выбирает кроссовки для похода в университет или на работу, а для вечернего выхода предпочитает каблуки. Тот же каблук, а также нижнее белье, женская одежда или декольте теперь могут быть выбраны как символ утверждения своей индивидуальности, самобытности и власти: они больше не рассматриваются как «обязанность» выглядеть красиво или соблазнительно для мужчины, а как способ самоутверждения», — поясняет эксперт по коммуникациям.
Традиции и новаторство: Кейт Миддлтон или Меган Маркл?
Есть и те, кто задается вопросом, способны ли новые тенденции внести новшества даже в одну из самых официальных и традиционалистских сред в мире, такую как Букингемский дворец, который с появлением Меган Маркл переживает маленькую большую революцию. Стиль и жесты невесты Гарри, столь далекие от королевского этикета, не остались незамеченными британскими СМИ: например, Меган Маркл с легкостью (и определенной частотой) носит брюки, которые ее невестка Кейт Миддлтон не имеет права надевать, разве что в редких случаях. Правда, супруга Уильяма, как супруга наследника престола, должна следовать строгому протоколу, который, например, не позволяет ей носить сумки через плечо или надевать юбки и платья без чулок, как это делала Меган. Но тот факт, что последняя неоднократно обнималась на публике, также был отмечен (и заклеймен позором).
Невеста Гарри считается более «бунтарской» (или реалистичной?) фигурой: она работала, а Кейт — нет, к тому же она из расширенной семьи с афроамериканскими корнями. «Конечно, институциональные и престижные властные фигуры, такие как канцлер Германии Меркель, имеют меньшую привлекательность, чем те, кто больше способен «валять дурака». Но даже последнее поколение женщин в политике характеризуется тем, что они достаточно напористы и не имеют комплексов неполноценности. Это справедливо и для мира шоу-бизнеса, что подтвердила Мишель Хунцикер на фестивале в Сан-Ремо: этих женщин объединяет то, что они не боятся и умеют немного играть со своей внешностью», — заключает Волли.
