Мы находимся не в штаб-квартире в Сан-Франциско, а в историческом миланском палаццо. В гостиной меня ждет Кэрин Хиллман, старший вице-президент и директор по продукции бренда Levi’s 501s, миниатюрная женщина с простым, но очень правильным total denim look’ом: брюки и рубашка oversize, к которым она подобрала ботильоны на каблуке с питоновым носком. Она придерживается стиля 80-х/90-х годов, который, как она позже призналась мне, является ее любимым периодом моды.
Levi’s 501s — это демократичная одежда. Их носят знаменитости и простые люди. Как вы думаете, почему их так любят?
«Я думаю, все дело в их аутентичности и индивидуальности. Они очень узнаваемы. И потому что они в принципе просты, легки и становятся лучше со временем. Они обладают непринужденной привлекательностью, врожденной крутизной, оставаясь при этом практичными, удобными и универсальными. На протяжении многих лет они остаются аутентичными, их суть не меняется. Их культовый статус принадлежит людям, которые их носят, знаменитостям и другим, в то время как для нас Levi’s 501®s — это модель, которая трансформировалась на протяжении 150 лет, адаптировалась к требованиям времени, оставаясь верной оригиналу. Они как холст, на котором мы рисуем будущее, оставаясь при этом привязанными к традициям. Это решение было принято много лет назад, до меня, и я его разделяю.
Как можно обновить, не меняя оригинал?
«У нас есть точная основа и ряд характеристик, которые остаются неизменными: усадка ткани по фигуре, заклепки, красный язычок, нашивка на спине, застежка на пуговицах. И на этой основе мы затем создаем новые стили. Напомню, что мы начинали с брюк со скобками, у которых было четыре кармана. А потом в 1901 году мы добавили один. Все думают, что это маленький спереди, но это не так. Этот карман существовал всегда, он был для часов. Мы добавили его сзади, где изначально был только один. В конце концов, это были рабочие брюки, они были не нужны.
Levi’s 501: эволюция иконы
Как появились эти изменения?
«Пятый карман появился в результате предложений клиентов, которые просили два задних кармана. Мы адаптируемся к требованиям». До 10 лет назад 501-е джинсы изготавливались только из 100-процентного хлопка. В то же время в остальном мире появились джинсы-стрейч, обеспечивающие больший комфорт. И поэтому нас тоже убедили производить зауженные и стрейчевые модели 501-х. Обновление — это необходимость, если вы хотите снова иметь право голоса, вы не можете отступить. Это джинсы, которые адаптировались к времени; если бы мы твердо стояли на своих позициях, мы бы не смогли проследить эволюцию наших клиентов».
«Наш отдел стиля знает, что это джинсы с глубокими и прочными корнями, но эстетически они должны смотреть в будущее, мы развлекаемся с фасонами, и теперь у нас есть целая семья 501. Я привожу в пример Original и 90-е: у каждого десятилетия своя посадка, но детали идентичны. Нам повезло, у нас есть невероятный архив, который позволяет нам изучить, как они выглядели и как их носили. Например, в 90-е годы они были более сутулыми и расслабленными. В этом году мы выпустили модель 81-го года, у нее самая высокая талия и зауженная штанина из всего семейства 501, она немного похожа на джинсы для мамы. Мы расширили ассортимент, но без преувеличений в посадке, а также поработали над качеством изготовления, декором, цветом и отделкой. Короче говоря, мы получаем удовольствие».
Джинсы сопровождали многие модные революции и не только. Каково их послание сегодня?
‘Это по-прежнему самая демократичная одежда, которая, как никакая другая, оставляет место для индивидуальности и самовыражения. И со временем она становится все лучше. Если она вам надоест, она может обрести вторую жизнь в другом месте, вы ее подарите, перепродадите. Я передаю их своей дочери, но после того, как я их немного поносила, она уже не хочет новые».
Levi’s 501: одна идентичность, много историй
За 150 лет вы собрали множество историй. Поделитесь с нами какими-нибудь воспоминаниями?
«Я думаю скорее о людях, чем об историях. Мы говорим об обычной одежде, которая с 1873 года и до наших дней прожила необыкновенную жизнь, ее носили актеры, политики, первопроходцы, лидеры, простые люди, поколения за поколениями по всему миру». Ух ты, это действительно невероятно. От ковбоев на ранчо до Голливуда, от Вудстока до панка и хип-хопа, от 70-х до 90-х, она путешествовала во времени и вошла в дома и стиль очень многих. Я поклонник 80-х/90-х годов и помню 501-ые куртки Курта Кобейна и Sade, они носили их бесстрастно, выглядели так, будто родились в них. А как насчет Марлона Брандо, Мэрилин Монро, они вытравлены в памяти каждого. В архиве есть джинсы Стива Джобса: они были его униформой, с водолазкой и кроссовками. Вы не помните, чтобы он одевался как-то иначе, с его стилем Normcore, который, кстати, является трендом, который возвращается».
Есть ли у вас личные воспоминания?
«Я любил покупать подержанные Levi’s, в 80-90-е годы их называли «подержанными» джинсами. Не то что сейчас, когда они стали модными, и все называют их «pre-loved», «second-hand». Когда меня спрашивают, покупаю ли я винтаж, я с гордостью отвечаю: «Не винтаж, а б/у!». У каждого есть своя история 501, и это концепция нашей кампании «The Greatest Story Ever Worn» (кампания, посвященная историям, рассказанным поклонниками джинсов 501, прим. ред.)».
Как оставаться молодым в 150 лет?
«По мере своего развития джинсы навсегда останутся в жизни людей, но чтобы оставаться актуальными, мы должны постоянно повышать свою планку. Levi’s 501s — икона моды 20-го века по версии TIME, поэтому для меня большая честь иметь возможность сказать, что я работаю с иконой». Какими будут следующие 150 лет? Похожими на предыдущие, не потому что мы будем копировать и вставлять, а потому что будет происходить эволюция, сохраняя свою ДНК в неизменном виде. Мир будет меняться и требовать адаптации, но суть снова останется прежней. Но прежде чем ты покинешь нас, я хочу услышать твою историю».
Вот она: у моего брата в школьные годы была пара 501-х, от которых он не хотел отказываться, и моей маме приходилось штопать их или ставить заплатки, вырезанные из старых джинсов. Это были 70-е годы, и рваные джинсы не использовались. Ее 501-е так полюбились ее друзьям, что маме пришлось ставить заплатки и на их джинсы.
«Какая замечательная история. Я представляю себе сцену, как ваша мама латает их. Интересно, куда делись эти джинсы?»
