За порогом фабрики Borsalino в Алессандрии скрывается мир жестов предков и древних знаний. Еще один шаг — и мы уже внутри, дверь за нами закрывается, и мы оказываемся в прошлом, на 166 лет назад. Запах кажется знакомым, возможно, потому, что напоминает о старых ателье, и он уникален: это результат работы трех компонентов — воды, пара и кроличьей шерсти, которые всегда были неизменны с 4 апреля 1857 года, когда Джузеппе Борсалино основал в пьемонтском городке свою маленькую шляпную мастерскую. Все остальное — это «savoir faire», то есть навыки ручного труда, накопленные со временем и передающиеся из поколения в поколение.
Новый музей Борсалино в Алессандрии
Уникальная традиция, которая теперь отмечается в новом музее Борсалино, открытом 4 апреля этого года. Знаковым является и место его расположения. «Музей расположен в оригинальной штаб-квартире мануфактуры: историческое место с культовым смыслом», — говорит Мауро Баглиетто, управляющий директор Borsalino. Посетители смогут погрузиться в историю компании, начиная с интерактивных видеороликов, иллюстрирующих знания мастеров, и заканчивая тропой, посвященной истории бренда. «В экспозиции представлено более 2 000 шляп, — продолжает Баглиетто, — все они размещены в оригинальной старинной мебели с шляпной фабрики того времени.
Как изготавливается шляпа Borsalino?
Любовь к своему прошлому питает сущность марки: ее можно почувствовать, передвигаясь по мануфактуре и наблюдая за работой ремесленников. Чтобы изготовить одну шляпу Borsalino, требуется 52 этапа, руки 60 мастеров и 7 недель ручного труда. Но компания, конечно же, смотрит в будущее, прежде всего, развивая талант самых молодых мастеров.
«У нас есть собственная школа для новых сотрудников», — подтверждает Баглиетто. «Это нелегкая работа: помимо собственно ручного труда, приходится много контактировать с паром. Водораздел наступает в среднем через 10 дней, когда новоиспеченные мастера понимают, действительно ли они хотят продолжать заниматься этим ремеслом. Те, кто делает свой профессиональный выбор, постоянно проходят обучение, осваивая все необходимые этапы изготовления шляпы. Наша цель — передать и сохранить живое мастерство, все ремесленные процессы, выполняемые так, как они выполнялись всегда».
Секрет шляп Borsalino
Мастер с тридцатилетним стажем — Герри, одна из исторических фигур компании: сегодня форма крыла классической фетровой шляпы, которых ежегодно выпускается около 70 тыс. штук, создается его руками. За свою профессиональную жизнь Джерри изготовил более 2 млн. шляп, работая вручную на станке конца XIX века, без каких-либо рекомендаций, без единиц измерения, полностью и идеально на глаз.
Но прежде чем попасть к нему, борсалино проходит этап, который пока не удалось воспроизвести в точности ни одной компании: процесс откорма войлока с помощью машины, прибывшей в Италию из Массачусетса в 1950-х годах.
Взаимоотношения с кинематографом
Сегодня, открыв новый музей Borsalino, марка пишет еще одну страницу своей истории, не забывая при этом о своих основных ценностях. «Для нас важно сохранить тот же дух, который отличал Джузеппе Борсалино, великого новатора и путешественника», — подтверждает Баглиетто. Путешествие между прошлым и будущим также включает в себя освящение шляпы в Голливуде: седьмое искусство пронизывает историю бренда и будет фактически отмечено в музее маршрутом от Касабланки 1930-х годов до одноименного фильма Борсалино 1970 года.
«Наша компания была одним из первых производителей, связавших себя с миром кино», — подтверждает Мауро Баглиетто. И роковое притяжение между брендом и мультимедийными языками подтверждается и сегодня в новом канале YouTube, который Borsalino только что запустила вместе с короткометражным фильмом, действие которого происходит в 1970-х годах, «Tornando a casa». Короткометражный фильм, написанный куратором марки Джакомо Сантуччи и снятый фотографом Джозефом Кардо, отражает ДНК марки: главная героиня Габриэлла, которую играет актриса Катерина Мурино, совершает путешествие между реальностью и вымыслом в места своего детства, которые оживают в фильме благодаря Палаццо Борсалино, бывшей штаб-квартире шляпной фабрики, и особняку Вилла Гуэрчи в историческом центре Алессандрии.
Два символических места на территории, которая в 1914 году достигла пика производства: 2,5 миллиона шляп за один год. Пик, который так и не был достигнут, но который никогда не ставил под сомнение преданность, с которой и сегодня, из рук в руки, от жеста к жесту, от мастера к мастеру, оживает каждая шляпа Borsalino.
Коко Шанель — все о новой выставке в Лондоне
История карманов: от запретного предмета до модной тенденции сезона весна-лето 2023
Выставки, которые необходимо посетить в 2023 году в Италии и Европе
